Impulsando la concienciación social
Jordi Julián | Director de Estrategia y Desarrollo de Negocio
Jordi Julián | Director de Estrategia y Desarrollo de Negocio
Definitivamente, 2022 ha sido un año con un importante incremento en las actividades de comunicación y difusión orientadas a la concienciación de los beneficios de la reutilización y el reciclaje, tanto dirigidas a los profesionales, como a la sociedad en general. Además de las acciones y actividades detalladas en este capítulo, es destacable también el esfuerzo dedicado a incrementar nuestra comunicación a través de los canales digitales de ECOTIC, tanto desde la web, como a través de nuestras newsletter o de las publicaciones en LinkedIn, Twitter y Facebook.
En el ámbito profesional destaca, como ya es habitual, nuestro esfuerzo en seguir promoviendo el programa Ecoinstaladores, para así incrementar la sensibilización entre este colectivo sobre la necesidad de desinstalar correctamente los aparatos de aire acondicionado y, a la vez, ofrecerles soluciones que les permitan una adecuada gestión de los residuos que se generan.
En el ámbito social destacan dos acciones: la campaña Digitalización Sostenible dirigida a empresas y la campaña Otro final es posible dirigida a escuelas. Ambas inciden en la necesidad de reutilizar y reciclar los aparatos eléctricos y electrónicos.
Éstos son dos puntales en nuestro programa de comunicación de los que obtenemos resultados más que satisfactorios en las cantidades recogidas en el ámbito doméstico y profesional y el incremento de la reutilización, a la vez que reducimos la brecha digital. Sin embargo, las actividades llevadas acabo durante 2022 son muchas más e incluyen acciones en las distintas CCAA.
La iniciativa, orientada a profesionales instaladores, es uno de los programas que desde hace años venimos desarrollando desde ECOTIC.
Con acciones formativas y divulgativas que fomentan la adecuada desinstalación de los equipos de aire acondicionado y con soluciones a medida para la gestión de sus residuos, la campaña tiene presencia a nivel estatal, gracias a los acuerdos de colaboración que hemos establecido con asociaciones profesionales de referencia como la Asociación de Empresas del Sector de las Instalaciones y la Energía de Madrid (Agremia), la Federació de Gremis d’Instal·ladors de Catalunya (FEGICAT), la Asociación Provincial de Empresas Instaladoras de Sevilla (Epyme) o el grupo de empresas instaladoras ASOFRIO, entre otras.
Además de las acciones formativas, Ecoinstaladores ha tenido presencia con stands informativos en diversos congresos y ferias sectoriales, entre ellas EFINTEC en Fira Barcelona, Feria de Climatización y Refrigeración en IFEMA de Madrid, las EscoFeria de Múrcia y de Málaga y la Trobafira de GiBaix celebrada en Cornellà de Llobregat.
También se organizó el webinar “Gestión de residuos de aparatos eléctricos y electrónicos en empresas instaladoras”.
La gran acogida de esta campaña entre empresas y autónomos de todo el país hizo que se presentara en enero de 2022 su segunda edición. Digitalización Sostenible, impulsada por Fundación CEOE, Fundación ECOTIC, y los Sistemas Colectivos de Responsabilidad Ampliada del Productor para el reciclaje de residuos de aparatos eléctricos y electrónicos.
Su misión es la de recoger y reacondicionar equipos informáticos para darles un segundo uso entregándolos a entidades sociales que velan por los colectivos en riesgo de exclusión, centros educativos y de formación y residencias de personas mayores sin ánimo de lucro.
Además de reducir la brecha digital, la campaña pone en valor el compromiso compartido en fomentar un uso racional de la tecnología para lograr la consecución de varios de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de Naciones Unidas, entre los que destacan la educación de calidad (ODS 4), la reducción de las desigualdades (ODS 10), la producción y el consumo responsables (ODS 12), la acción por el clima (ODS 13) y las alianzas para lograr objetivos (ODS 17).
En las dos ediciones celebradas se ha conseguido reacondicionar un 40% de los equipos donados por más de 100 empresas, que en cifras totales han representado más de 6.500 equipos y componentes entregados a 60 entidades sociales, a través de las cuales han beneficiado a más de 60.000 personas.
Después de un paréntesis de dos años debido a la Covid-19, en diciembre de 2022 se puso en marcha una nueva edición de la campaña educativa Otro Final es Posible para fomentar el reciclaje de aparatos eléctricos y electrónicos y la economía circular entre los más jóvenes. Esta iniciativa contó, en esta ocasión, con la colaboración de las Consejerías de Medio Ambiente, Vivienda y Ordenación del Territorio y de Educación de la Junta de Castilla y León.
Con Otro Final es Posible se incide en el hábito del reciclaje, de los residuos de aparatos eléctricos y electrónicos (RAEE), entre los alumnos de las escuelas de Educación Primaria y Secundaria. A través de actividades formativas y actividades participativas se sensibilizó, a alumnos y profesores, sobre la necesidad de prevenir la generación de residuos, y sobre la importancia de recuperar y valorizar los materiales que éstos contienen, para evitar el agotamiento de recursos naturales finitos.
Como actividad paralela a Otro Final es Posible, ECOTIC hizo entrega a los centros de materiales formativos específicos de compostaje, y brindó la posibilidad de instalar un compostador en sus instalaciones para que los alumnos puedan participar en la elaboración de compost a partir de los residuos orgánicos generados en los centros y en sus propios hogares.
Bajo el lema “Trae tu juguete que te queda peque y otra vida le darás. ¡Es lo más!”, tuvo lugar, entre el 17 de junio y el 10 de julio, la novena edición de la campaña solidaria Comparte y Recicla que promueve la recogida de juguetes para niños y niñas en situación vulnerable y que, además, difunde la protección del medio ambiente y la integración laboral de personas con diversidad funcional.
Esta campaña, que contó con la colaboración de ECOTIC, puso a disposición de la ciudadanía puntos de recogida en los centros de El Corte Inglés, Hipercor y Mail Boxes, donde la Fundación SEUR se encargó de recogerlos y hacerlos llegar al Centro Especial de Empleo ILADE para su revisión, garantizando que eran aptos para darles una segunda vida. ECOTIC se encargó del reciclaje de los juguetes que no eran aptos para su reutilización.
Con esta campaña se han reciclado 12,47 toneladas de juguetes que supondrían un equivalente de 140 toneladas de CO2 (lo que absorben 2,9 hectáreas de pinos en un año).
La campaña contó también con la colaboración de Mediaset España a través de su proyecto de comunicación social 12 Meses.
Como ya es habitual, desde ECOTIC colaboramos en acciones informativas y de comunicación con entidades, colectivos profesionales y sectoriales. En el último ejercicio hemos hecho actuaciones para impulsar el reciclaje de aparatos eléctricos y electrónicos, habilitando contenedores de recogida, como las realizadas en Andalucía a través de dos acuerdos de colaboración con la Asociación de Hoteles de Sevilla y Provincia (AHS) y con la Federación y la Asociación Andaluza de Electrodomésticos y Otros Equipamientos del Hogar (FAEL/AAEL); la realizada durante la VIII Semana Saludable y Sostenible organizada por la Universitat de les Illes Balears (UIB) o el acuerdo para instalar contenedores de recogida selectiva en las instalaciones de los servicios técnicos de Samsung.
Es habitual nuestra colaboración en las campañas de sensibilización sobre el reciclaje de aparatos eléctricos y electrónicos que se impulsan desde los distintos territorios a través de las administraciones públicas, asociaciones profesionales o centros docentes.
Algunas de las campañas impulsadas este 2022 desde las CCAA han sido:
El Gobierno de Castilla-La Mancha puso en marcha esta campaña de sensibilización para fomentar el adecuado reciclaje de diversos tipos de residuos, concretamente envases ligeros, cartón, papel, vidrio, aparatos eléctricos y electrónicos, y biorresiduos. Se trata de un programa pionero a nivel regional porque por vez primera se llevó a cabo de forma conjunta mediante un convenio de colaboración con los Sistemas Colectivos de Responsabilidad Ampliada del Productor (SCRAP) para la gestión de los diversos tipos de residuos.
Recicla Con Los 5 Sentidos es un proyecto de educación y concienciación ambiental impulsado por la Generalitat Valenciana, con la colaboración de los Sistemas Colectivos de Responsabilidad Ampliada del Productor, que trata de corresponsabilizar a todos los ciudadanos de la Comunidad Valenciana a través de diversos talleres presenciales y gratuitos donde se abordarán diferentes aspectos del reciclaje de residuos de envases ligeros, de vidrio y de papel y cartón, y de pequeños aparatos eléctricos y electrónicos.
ECOTIC, a través de RAEE Andalucía colaboró en la 20ª Feria de la Ciencia, que se celebró en formato presencial y virtual, y que tiene entre sus temas principales los Objetivos de Desarrollo Sostenible. El Palacio de Exposiciones y Congreso de Sevilla acogió a 120 expositores en una Feria que contó con la colaboración de más de 40 entidades entre centros de investigación, universidades, empresas y otras instituciones científicas de Andalucía, así como 800 investigadores y personal divulgador.
Esta campaña de concienciación sobre la importancia del reciclaje y la reutilización de los residuos de aparatos eléctricos y electrónicos está impulsada por RAEE Andalucía, la Consejería de Sostenibilidad, Medio Ambiente y Economía Azul de la Junta de Andalucía y la Federación Andaluza de Municipios y Provincias (FAMP), con el apoyo de los SCRAP que operamos en la región y la participación de Hermandades de El Rocío de las ocho provincias andaluzas que instalaron contenedores de recogida selectiva de RAEE e instalaron puntos informativos en las Ferias del Rocío de Sevilla y Cádiz.
RAEE Andalucía, con el apoyo de los Sistemas Colectivos de Responsabilidad Ampliada del Productor (SCRAP) de la región, pusimos en marcha la tercera edición de la campaña Dona Vida al Planeta para concienciar sobre la importancia del reciclaje y la reutilización de los residuos de aparatos eléctricos y electrónicos (RAEE). Participaron 220 municipios de las ocho provincias andaluzas a través de 630 acciones de street marketing y visitas a comercios minoristas y campus universitarios, impactando a 6,9 millones de personas de Andalucía.
ECOTIC colaboró con el proyecto Generació Reset, impulsado por la Generalitat de Catalunya y la Agència de Residus de Catalunya (ARC) con la colaboración de Andròmines i Eduxarxa, para concienciar a los más jóvenes de los problemas ambientales y sociales derivados de la producción de aparatos electrónicos. Dirigido a alumnos de
2º ciclo de ESO, Bachillerato y Centros Formativos, fomenta iniciativas locales de reparación y reciclaje de móviles en los centros educativos y distribuye materiales didácticos para que los centros puedan preparar sus proyectos.
La segunda edición de la campaña de reciclaje Recicla’ls com es mereixen (‘Recíclalos como se merecen’), impulsada por la Agència de Residus de Catalunya (ARC) en colaboración con los entes locales, la Diputación de Barcelona y los Sistemas Colectivos de Responsabilidad Ampliada del Productor (SCRAP) para la gestión de residuos de aparatos eléctricos y electrónicos (RAEE), tuvo como objetivo informar a los consumidores sobre su derecho a devolver en los puntos de venta los aparatos que ya no utilizan en el momento de adquirir uno nuevo y se hizo hincapié en la posibilidad de entregar los RAEE a los servicios de reparto a domicilio en el momento de la entrega de nuevos aparatos.
Celebrado en el Auditorio de Zaragoza, este congreso, organizado por los Sistemas Colectivos de Responsabilidad Ampliada del Productor (SCRAP), es el encuentro más destacado del sector del reciclaje electrónico en nuestro país y uno de los de referencia a nivel europeo. Con la asistencia de 400 profesionales del ámbito del reciclaje electrónico, se debatieron y compartieron experiencias, estrategias y normativas sobre economía circular ligada a los RAEE, el Pacto Verde Europeo y el desarrollo sostenible.
Impulsada por el Departamento de Desarrollo Rural y Medio Ambiente de Navarra, junto con la Oficina de Prevención de Residuos y de Impulso a la Economía Circular (OPREC), el apoyo de Gestión Ambiental de Navarra-Nafarroako Ingurumen Kudeaketa (GAN-NIK) y en colaboración con los Sistemas Colectivos de Responsabilidad Ampliada del Productor (SCRAP), se lanzó la campaña En Navarra somos de reciclar / Birziklatzeko zaleak, halaxekoak gara Nafarroan. En esta ocasión estuvo orientada a los sectores del comercio y la hostelería que, con el distintivo de la campaña “¡En este establecimiento somos de reciclar! / Birziklatzeko zaleak, halakoak gara establezimendu honetan!” destacaba a los negocios que realizan la gestión de residuos de forma adecuada.
La Entidad Metropolitana para el Tratamiento de Residuos (EMTRE), en colaboración con ECOTIC y Ambilamp, puso en marcha esta campaña informativa con el objetivo de informar a la ciudadanía sobre la correcta gestión de pequeños aparatos electrodomésticos, bombillas y tubos fluorescentes a través de la red de ecoparques fijos y móviles del área metropolitana de Valencia donde forma gratuita.
Con la colaboración de ECOTIC y Ambilamp, el Ayuntamiento de León, con motivo de las fiestas de Navidad, impulsó esta iniciativa para sensibilizar sobre la importancia de la adecuada recuperación y posterior tratamiento de los RAEE, y sobre la responsabilidad compartida por todos los ciudadanos para lograrlo avanzando hacia un nuevo modelo de producción y consumo.
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